Naming rights do Serra Dourada: estádio pode ser rebatizado por empresa local

Diversas empresas locais têm buscado o Complexo Serra Dourada diante da possibilidade em ter o seu nome atrelado ao Estádio Serra Dourada por meio do naming rights. A confirmação foi dada pelo diretor-superintendente do complexo, Paulo Rossi, ao Jornal Opção.

Segundo ele, a procura tem sido feita de maneira individual e conjunta. Ou seja, o Complexo Serra Dourada, o estádio, e o Ginásio Goiânia Arena podem ter, cada um, a sua empresa ou uma nomear todo o espaço.

Paulo também confirma que há procura de empresas de abrangência nacional que demonstram interesse em associar a marca no complexo esportivo goiano. Entretanto, ele afirma que a preferência vem sendo dada a empresas locais.

Naming rights (direitos de nome) é uma estratégia de marketing onde empresas compram o direito de nomear estádios, arenas, teatros ou eventos por um período, substituindo o nome original pelo da marca.

Os naming rights podem ser feitos por meio de contrasto de longo prazo, quando grandes empresas assinam contratos de anos ou décadas para estampar seu nome; por valor financeiro. A partir deste momento, os proprietários do local (clubes, empresas de eventos, prefeituras) recebem verbas significativas para manutenção ou melhorias e, com a isso, o nome da empresa torna-se o nome oficial do local em transmissões, ingressos e na mídia. 

Leia também: Reforma do Estádio Serra Dourada deve começar em junho: veja como será o novo complexo