Jequiti é vendida por R$ 536 milhões ao Grupo José Alves, dono da Vitamedic

Um dos maiores conglomerados empresariais de Goiás, o Grupo José Alves, negocia a compra da Jequiti, marca de cosméticos pertencente ao Grupo Silvio Santos. O negócio estaria avaliado em cerca de R$ 536 milhões e próximo de ser concluído. As informações foram divulgadas pelo Portal LeoDias, que cita fontes do mercado.

A negociação ocorre após anos de tentativas da família Abravanel de encontrar um comprador para a fabricante de cosméticos. Criada em 2006, a Jequiti tornou-se uma das marcas mais conhecidas do conglomerado de Silvio Santos, impulsionada principalmente pela exposição em programas e comerciais do SBT.

Segundo o Portal LeoDias, as conversas envolvendo o Grupo José Alves teriam começado ainda nos últimos anos de vida de Silvio Santos, quando a situação financeira da Jequiti já pesava nas discussões sobre uma eventual venda.

Agora, o conglomerado goiano teria chegado a valores e condições considerados satisfatórios pelo Grupo Silvio Santos. O montante apontado para a operação é de aproximadamente R$ 536 milhões.

Apesar das informações sobre o avanço das tratativas, a conclusão do negócio ainda não foi anunciada oficialmente pelas empresas.

O Jornal Opção procurou o Grupo José Alves para obter detalhes sobre a aquisição. Até o fechamento desta reportagem, não houve retorno. O espaço permanece aberto para manifestação.

Jequiti já esteve perto de ser vendida

Esta não é a primeira tentativa de negociação envolvendo a empresa de cosméticos. Em 2024, a Jequiti chegou a manter conversas para uma possível venda à Cimed, mas o negócio não avançou.

Fundada em 6 de outubro de 2006, a empresa ganhou projeção nacional com uma estratégia fortemente ligada ao SBT e aos programas apresentados por Silvio Santos.

Um dos exemplos dessa integração ocorreu com o “Roda a Roda”, que passou a carregar o nome da marca durante parte de sua exibição. A presença constante na televisão ajudou a transformar a Jequiti em uma das empresas mais reconhecidas do Grupo Silvio Santos.

Nos últimos anos, porém, dificuldades financeiras levaram a família Abravanel a buscar alternativas para o negócio, incluindo a possibilidade de venda.

Quem é o grupo goiano interessado na Jequiti

Com origem em Goiás e mais de seis décadas de atuação, o Grupo José Alves mantém negócios em diferentes setores da economia. O conglomerado familiar foi criado em 1962 e expandiu sua atuação para áreas como bebidas, medicamentos, educação, tecnologia e mercado imobiliário.

Entre os principais negócios está a Refrescos Bandeirantes, fabricante e distribuidora de produtos Coca-Cola em Goiás e Tocantins.

O conglomerado também controla a farmacêutica Vitamedic, sediada em Anápolis, além do Centro Universitário Alves Faria (Unialfa) e da empresa de tecnologia 3T Systems, entre outros empreendimentos.

Caso a aquisição seja concluída nos termos divulgados, a Jequiti passará a integrar o portfólio de um grupo empresarial com raízes em Goiás e atuação diversificada no mercado nacional.

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