Dia das Crianças deve movimentar R$ 18,1 bilhões no varejo; gasto médio com presentes será de R$ 308

O Dia das Crianças deve movimentar R$ 18,1 bilhões no comércio varejista de Goiás e do Brasil em 2026, segundo levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas. A estimativa é de que cada consumidor gaste, em média, R$ 308 com presentes e compre cerca de 2,3 itens. Entre os entrevistados, 74% afirmam que pretendem ir às compras para presentear na data, celebrada nesta segunda-feira, 12.

Caso a projeção de faturamento se confirme, o varejo brasileiro deverá movimentar aproximadamente R$ 1,4 bilhão a mais neste Dia das Crianças em comparação com 2025. O cenário também revela uma disposição maior para o consumo: 36% dos entrevistados afirmam que pretendem gastar mais do que no ano passado, enquanto 34% devem manter praticamente o mesmo valor desembolsado em 2025.

Entre os produtos mais procurados, roupas e calçados aparecem na primeira posição, citados por 37% dos consumidores, seguidos de perto por bonecas e bonecos, com 35%. Jogos educativos e de tabuleiro foram mencionados por 26%, enquanto carrinhos, aviões e bolas aparecem na preferência de 21% dos entrevistados.

Para o presidente da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas de Goiás (FCDL-GO), Valdir Ribeiro, o desempenho das vendas no Dia das Crianças pode servir como uma espécie de termômetro para o restante do calendário comercial, especialmente diante da proximidade da Black Friday e do Natal. “É uma data de forte apelo emocional e funciona como o termômetro mais preciso para indicar o provável ânimo do consumidor nas compras de final de ano, incluindo a Black Friday e o Natal”, afirma.

Ribeiro também recomenda que os consumidores antecipem as compras para ampliar a possibilidade de encontrar preços mais baixos e condições de pagamento favoráveis. “Nossa recomendação é que o consumidor não deixe para comprar os presentes na última hora; quanto mais ele se antecipa, mais tem condições de fazer compras com desconto e condições de pagamento mais flexíveis”, diz.

Pix lidera pagamentos

O Pix aparece como o principal meio de pagamento entre os consumidores que pretendem comprar presentes para o Dia das Crianças. O pagamento à vista é a preferência de 80% dos entrevistados, sendo que 58% apontam o Pix como primeira opção. Na sequência aparecem o cartão de débito, citado por 24%, e o dinheiro, escolhido por 18%.

Já 41% dos consumidores afirmam que devem recorrer ao parcelamento, principalmente por meio do cartão de crédito. Entre eles, dividir a compra em três vezes é a opção mais mencionada. Apesar do uso do crédito, a pesquisa aponta elevado grau de confiança no pagamento das parcelas: 96% dos entrevistados acreditam que conseguirão quitar os compromissos sem atrasos.

As lojas físicas continuam exercendo forte atração. Elas são a opção de 61% dos consumidores que pretendem comprar presentes, com lojas de rua e shopping centers empatados na preferência, ambos citados por 36% dos entrevistados.

O preço, entretanto, aparece como um dos principais fatores de atenção. Para 61% dos consumidores, os presentes estão mais caros neste ano do que em 2025. Diante desse cenário, a busca por promoções ganha espaço, assim como estratégias como frete grátis, apontado por 37% dos entrevistados como um fator relevante na decisão de compra.

No comércio eletrônico, os aplicativos concentram a preferência de 74% dos consumidores. Os sites de varejistas internacionais também aparecem com força, citados por 72% dos entrevistados. As redes sociais, por sua vez, deixaram de ser apenas vitrines e passaram a funcionar como canais diretos de venda: 39% dos consumidores afirmam já ter realizado compras por meio de links disponibilizados no Instagram, WhatsApp ou TikTok.

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