Provando que a carne é fraca, Friboi retira o cantor Roberto Carlos do ar e o substitui pelo ator Tony Ramos

O cantor Roberto Carlos não come carne — nem mesmo se for Friboi. Mas, por 25 milhões de reais, até o Soldado Invernal, do filme “Capitão América”, começa a falar e recupera a memória em cinco minutos. A JBS, dona da marca Friboi, sabendo que Roberto Carlos, talvez o cantor mais amado do país — Chico Buarque e Caetano Veloso são mais admirados e respeitados do que amados —, é vegetariano (se é que isto existe mesmo), deu a tacada de mestre: contratou-o para dizer que, sendo Friboi, até o rei da música romântica abriria uma exceção e provaria a carne, que, como se sabe no Céu e no Inferno, é fraca. A publicidade não é de primeira, mas alcançou uma repercussão extraordinária — não se sabe se inteiramente negativa ou positiva. Provocou debates, sobretudo porque o Rei olhou a carne, franziu a testa, com a cara meio azeda que é sua marca quase registrada, mas não ousou prová-la. O telespectador deve ter ficado com a seguinte impressão: a carne do Friboi é bonita de se ver, como se fosse um quadro, mas não é adequada para se comer. Sabe aquela velha televisão de cachorro? A mensagem da publicidade é parecida.

O Portal Imprensa diz que o Friboi decidiu substituir a publicidade, possivelmente porque “não pegou bem”. O “comercial com o cantor ficou no ar por apenas dois meses”, diz o portal. Baseado em reportagem da “Folha de S. Paulo”, o portal informa que “o anúncio foi substituído por três novas peças protagonizadas pelo ator Tony Ramos”, old-propaganda “da marca, na qual permanece apenas música de Roberto Carlos com o som de fundo. A assessoria de imprensa da Friboi informou que o comercial saiu do ar no tempo previsto e que é normal que a campanha tenha sido atualizada”.

Como a publicidade falhou — ao não convencer o Rei a tocar na carne, quanto mais prová-la —, era mesmo preciso recorrer a um ator, à representação. Tony Ramos, o Capitão América patropi, aparentemente aprecia carne – Friboi ou qualquer outra.